《宋韻·南風(fēng)歌》《宋風(fēng)·夜宴》《南山槍聲》等實(shí)景演出應(yīng)接不暇，旅游演藝市場(chǎng)上大手筆“淘金”；“小精尖”節(jié)目套餐地氣十足，量身定制的“點(diǎn)菜服務(wù)”頻頻出單屢試不爽；精心設(shè)計(jì)的蒲劇研學(xué)方興未艾，“蒲劇咖啡”等文創(chuàng)產(chǎn)品層出不窮持續(xù)走俏……

面向市場(chǎng)，深耕基層，“坐看”變“走臺(tái)”，“演”節(jié)目變“點(diǎn)”節(jié)目，教學(xué)變研學(xué)——?jiǎng)?chuàng)建于2020年的山西省蒲劇藝術(shù)院，堅(jiān)決扛起“蒲劇藝術(shù)創(chuàng)作生產(chǎn)的引領(lǐng)者和推動(dòng)者”使命，持續(xù)做好深化院團(tuán)體制改革“后半篇文章”，走出一條古老戲曲扛鼎文商融合的新路子。

演出舞臺(tái)“動(dòng)”起來——從“坐著看”到“走著看”

觀眾手持特制鹽燈，跟隨身著宋裝的演員穿梭于河?xùn)|池鹽文化博覽園的實(shí)景演出中。當(dāng)悠揚(yáng)的蒲劇唱腔在千年鹽池遺址間回蕩，當(dāng)水袖翻飛與鹽雕光影交相輝映，這場(chǎng)打破“臺(tái)上演、臺(tái)下看”傳統(tǒng)模式的沉浸式演藝，讓古老劇種煥發(fā)出令人艷羨的時(shí)尚魅力。

今年4月27日晚8時(shí)，全新改版的《宋韻·南風(fēng)歌》在河?xùn)|池鹽文化博覽園試演。走過700年歲月的蒲劇藝術(shù)正煥發(fā)新生，從傳統(tǒng)戲臺(tái)的靜態(tài)演繹走向流動(dòng)舞臺(tái)的動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)。

取法蒲劇傳統(tǒng)藝術(shù)之精華，借鑒歌舞、情景劇、裸眼3D及實(shí)景互動(dòng)等多元藝術(shù)。今年3月以來，以山西省蒲劇藝術(shù)院團(tuán)隊(duì)為支撐的大型實(shí)景演出《宋韻·南風(fēng)歌》2.0版橫空出世，成為運(yùn)城文旅的“現(xiàn)象級(jí)”產(chǎn)品。其前所未有的藝術(shù)性和趣味性，不僅讓游客在沉浸式體驗(yàn)中深入了解河?xùn)|傳統(tǒng)文化，有力帶動(dòng)河?xùn)|池鹽文化博覽園夜間客流顯著增長(zhǎng)，也成為山西省蒲劇藝術(shù)院演出收入增長(zhǎng)的重要板塊。

無獨(dú)有偶，今年春節(jié)假期，山西省蒲劇藝術(shù)院與嵐山根·運(yùn)城印象聯(lián)袂打造的沉浸式抗日題材情景劇《南山槍聲》也十分叫座，被譽(yù)為“劇好看”。

據(jù)了解，該劇依托山勢(shì)搭建實(shí)景，結(jié)合地道、老戲臺(tái)等元素，由山西省蒲劇藝術(shù)院演出三團(tuán)演出，以“人在劇中游”的互動(dòng)模式吸引大量游客。自今年2月4日首演，春節(jié)期間日均演出4場(chǎng)，場(chǎng)場(chǎng)爆滿??。

從“坐著看”到“走著看”，讓演出舞臺(tái)“動(dòng)”起來。山西省蒲劇藝術(shù)院以一流編演團(tuán)隊(duì)，為旅游景區(qū)精心打造的優(yōu)質(zhì)實(shí)景演出劇目，成為演出市場(chǎng)的“硬通貨”、文旅融合的“流量池”。預(yù)計(jì)沉浸式演藝的年收入將突破80萬元，為文旅市場(chǎng)創(chuàng)新發(fā)展提供了生動(dòng)范例。

演出現(xiàn)場(chǎng)，觀眾舉著熱氣騰騰的“關(guān)公面”，在“零距離”感受武戲魅力的同時(shí)，還能掃碼參與線上互動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)氛圍熱烈。景區(qū)負(fù)責(zé)人笑稱：“這哪里是看戲，分明是參加了一場(chǎng)穿越古今的國(guó)風(fēng)派對(duì)！”

眼下，山西省蒲劇藝術(shù)院正與著名導(dǎo)演王潮歌團(tuán)隊(duì)展開深度合作，對(duì)反映關(guān)公文化的經(jīng)典本戲《忠義千秋》進(jìn)行場(chǎng)景式、藝術(shù)化的加工改造。這部融合了AR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與傳統(tǒng)戲曲舞美的新作，北藝南傳讓蒲劇走向世界，進(jìn)一步推動(dòng)年輕觀眾與古老蒲劇藝術(shù)擦出“愛”的火花，將于國(guó)慶期間同步開啟粵港澳大灣區(qū)巡演。

服務(wù)主場(chǎng)“多”起來——從“等著演”到“搶著演”

今年3月6日，山西省蒲劇藝術(shù)院蒲韻劇場(chǎng)內(nèi)張燈結(jié)彩，掌聲如潮，市婦聯(lián)“好運(yùn)之城幸福家”“三八”婦女節(jié)主題講述會(huì)在這里溫情啟幕。

舞臺(tái)上，演員們身著素雅旗袍，以細(xì)膩的蒲劇唱腔娓娓道來三代同堂的溫馨故事……山西省蒲劇藝術(shù)院特別編排的講述劇《以愛為家》正在上演。當(dāng)白發(fā)蒼蒼的“奶奶”用方言念白講述家風(fēng)傳承時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)不少觀眾濕潤(rùn)了眼眶。

為應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)演出市場(chǎng)日漸萎縮的趨勢(shì)，山西省蒲劇藝術(shù)院積極轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式，主動(dòng)開拓文化服務(wù)新業(yè)態(tài)。圍繞市委、市政府中心工作，組織參演運(yùn)城市“鹽韻千年 夢(mèng)啟長(zhǎng)廊”鹽夢(mèng)長(zhǎng)廊項(xiàng)目推介會(huì)；與多家單位合作，精心打造十余場(chǎng)藝術(shù)氛圍濃厚、文化內(nèi)涵豐富的主題定制活動(dòng)，助力運(yùn)城文商旅高質(zhì)量融合發(fā)展；深挖各單位不同的文化需求，先后創(chuàng)作市殘聯(lián)“全國(guó)助殘日”、市文保中心“文化和自然遺產(chǎn)日”等主題演出，不斷拓展新文藝形態(tài)，賦能千行百業(yè)。此外，為深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記考察運(yùn)城重要指示精神，該院充分發(fā)揮多樣化文藝資源和優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合市文保中心共同推出文保宣傳微短劇，不僅有效彌補(bǔ)了傳統(tǒng)演出市場(chǎng)下滑帶來的損失，還開辟了一條社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙贏的發(fā)展新路徑。

“我們將今年確定為‘演出市場(chǎng)攻堅(jiān)年’，堅(jiān)持‘向演出要市場(chǎng)，向市場(chǎng)要效益’的運(yùn)營(yíng)理念，主動(dòng)開拓市場(chǎng)化發(fā)展新路徑。通過創(chuàng)新推出量身定制服務(wù)模式，精心打造‘小精尖’演藝菜單，以主題節(jié)目定制、‘跟著微短劇去旅行’等特色文化產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)進(jìn)校園、進(jìn)農(nóng)村、進(jìn)景區(qū)、進(jìn)社區(qū)，以市場(chǎng)化運(yùn)作提升經(jīng)營(yíng)效益。”山西省蒲劇藝術(shù)院黨委書記吳宏偉說。

一方面，服務(wù)產(chǎn)品砥礪創(chuàng)新；另一方面，演出市場(chǎng)全力攻堅(jiān)。以“戲曲惠民”工程為契機(jī)，山西省蒲劇藝術(shù)院創(chuàng)新實(shí)施“政策紅包+市場(chǎng)紅利”雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，全面開展“演出市場(chǎng)攻堅(jiān)年”專項(xiàng)行動(dòng)。今年伊始，院團(tuán)立下“年初承諾、年底兌現(xiàn)”的軍令狀，科學(xué)謀劃全年演出計(jì)劃，主動(dòng)對(duì)接市場(chǎng)、無縫銜接演出檔期。自1月30日起，3個(gè)演出團(tuán)便奔赴基層一線，全體演職人員放棄休息，以“搶著演”的奮進(jìn)姿態(tài)持續(xù)奮戰(zhàn)在演出前線。

通過深耕本土市場(chǎng)與拓展外部市場(chǎng)雙管齊下，山西省蒲劇藝術(shù)院所轄3個(gè)院團(tuán)不僅將演出版圖從中心城區(qū)成功擴(kuò)展至?xí)x陜?cè)S河金三角三省四市區(qū)域，更在上半年超額完成年度演出目標(biāo)——累計(jì)完成各類演出543場(chǎng)次，實(shí)現(xiàn)時(shí)間過半任務(wù)超額完成的目標(biāo)，演出收入580.9萬元，同比增長(zhǎng)39.9%。

旅游價(jià)值“挖”出來——從“敲邊鼓”到“挑大梁”

6月27日上午，來自運(yùn)城市廣播電視臺(tái)培訓(xùn)中心的百余名小記者走進(jìn)山西省蒲劇藝術(shù)院，開啟了一場(chǎng)別有滋味的研學(xué)之旅。

大門入口處，惟妙惟肖的蒲劇舞獅表演，讓學(xué)員們瞬間興致勃勃。緊接著，一個(gè)巨大的轉(zhuǎn)盤上，5位身著華美戲服的演員正以經(jīng)典造型立于其上——青衣水袖翩躚，花旦嬌俏可人，武生英姿勃發(fā)，老生沉穩(wěn)持重，丑角詼諧逗趣，構(gòu)成一幅生動(dòng)的戲曲人物畫卷。

回廊的整面墻壁上，掛滿了五彩斑斕的戲曲臉譜，從忠勇的紅臉關(guān)公到奸詐的白臉曹操，每一張都訴說著不同的故事。走進(jìn)服裝間，金線刺繡的蟒袍、流光溢彩的頭面整齊陳列，學(xué)員們?cè)诶蠋煹闹笇?dǎo)下學(xué)習(xí)穿戴戲服，忙得不亦樂乎……這場(chǎng)集觀賞、傳承、體驗(yàn)、學(xué)習(xí)于一體的研學(xué)活動(dòng)，讓學(xué)員們近距離感受到了蒲劇藝術(shù)的獨(dú)特魅力。

依托省級(jí)蒲劇藝術(shù)職業(yè)體驗(yàn)中心，山西省蒲劇藝術(shù)院今年牛刀小試，成功舉辦3期蒲劇主題研學(xué)活動(dòng)。

體驗(yàn)式旅游，變教學(xué)為研學(xué)，課程價(jià)值“變現(xiàn)”為旅游收入。通過主題研學(xué)，山西省蒲劇藝術(shù)院從為景區(qū)提供演藝服務(wù)的“敲邊鼓”，躋身文旅產(chǎn)業(yè)一線，名副其實(shí)“挑大梁”。

“我們的研學(xué)主題活動(dòng)每團(tuán)有百人，每人收費(fèi)68元，深受學(xué)員歡迎。”吳宏偉介紹，“最近咨詢電話持續(xù)火爆，不少機(jī)構(gòu)都在預(yù)約下半年的研學(xué)檔期。”

研學(xué)市場(chǎng)的開拓，為山西省蒲劇藝術(shù)院注入全新活力。通過寓教于樂的研學(xué)活動(dòng)，山西省蒲劇藝術(shù)院在獲得直接經(jīng)濟(jì)收益的同時(shí)，更潛移默化地弘揚(yáng)了非遺，培育了一批潛在的年輕觀眾群體，為傳統(tǒng)藝術(shù)的可持續(xù)發(fā)展積蓄了寶貴的人力資源。

從“看戲”到“玩戲”，從教學(xué)到研學(xué)，不僅讓古老的戲曲文化煥發(fā)新生，更激活了文旅消費(fèi)市場(chǎng)。在“蒲劇+”戰(zhàn)略的推動(dòng)下，蒲劇主題的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)成效顯著。美術(shù)系學(xué)生的課堂習(xí)作，正源源不斷地轉(zhuǎn)化為文創(chuàng)產(chǎn)品，囊括擺件、掛件、容器等多個(gè)系列，涵蓋面塑、輕泥等多種材質(zhì)；借道研學(xué)“下海”的“蒲劇咖啡”，一經(jīng)推出就成為爆款產(chǎn)品，常常在開場(chǎng)前就銷售一空……

向前一步，是突破舒適區(qū)的勇氣；永不止步，是追求卓越的執(zhí)著。曾經(jīng)，因觀眾老齡化加劇、演出市場(chǎng)持續(xù)低迷、專業(yè)人才不斷流失而舉步維艱；如今，以“沉浸式演出”熱身體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，以量身定制精準(zhǔn)對(duì)接市場(chǎng)需求，以研學(xué)游培育未來觀眾……

未來，山西省蒲劇藝術(shù)院將立足院校當(dāng)前發(fā)展現(xiàn)狀和目標(biāo)戰(zhàn)略，堅(jiān)持“三個(gè)定位”工作理念，全面激發(fā)內(nèi)生發(fā)展動(dòng)力。深刻把握文旅融合的時(shí)代機(jī)遇，以更開闊的視野推進(jìn)“蒲劇+”戰(zhàn)略，推動(dòng)蒲劇藝術(shù)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，為建設(shè)“一城兩區(qū)三門戶”貢獻(xiàn)蒲劇力量。 （記者 楊紅義 楊 琳）