“永濟有詩意，有溫度，更有活力！”這既是游客對永濟的贊美，又是永濟市井生活的寫照，更是永濟市當好“打造文商融合旅游熱點門戶”排頭兵的目標和向往。

去年以來，永濟市立足文旅資源優勢，認真貫徹運城市委“打造文商融合旅游熱點門戶”部署要求，以道路聯景區，以文化提品質、以旅游聚人氣、以商業增活力，著力打造全景化體驗、全時化消費、全業態融合、全民化共享的文商旅融合發展樣板，為實現產業轉型，推動消費升級，增加群眾就業，促進城市更新，推進鄉村全面振興和建設富裕、文明、幸福的好運之城注入了新活力。

強基——讓游客體驗感更上層樓

50公里的黃河一號旅游公路永濟段、58公里的涑水河旅游公路永濟段、39公里的沿山旅游旅游步道全部建成通車；高標準完成萬固寺搶險修繕等8個文保工程，蒲津渡與蒲州故城國家考古遺址公園達到掛牌評定標準；萬固寺至鸛雀樓旅游復合廊道全面完成，五老峰基礎提升一期基本完工，全域旅游基礎設施更加完善……

文旅基礎設施建設是文旅產業發展的前提條件，也是文旅服務能力的基本保障。加強文旅基礎設施投入是推動文旅產業實現高質量發展的關鍵一步。去年以來，隨著文旅市場的持續火爆、游客量的大幅度增加，永濟市把完善提升文旅基礎設施作為一項重要工作全面推進。

2024年，永濟市投資2500萬元，完成了鸛雀樓周邊鄉村振興基礎提升工程——沿黃河生態建設項目；投資2100余萬元，建設了萬固寺至鸛雀樓旅游復合廊道，新增了自行車道、游客服務中心、鸛雀樓停車場、旅游廁所、標識標牌等基礎設施；投資2.06億元，實施了五老峰景區創建國家5A級旅游景區基礎設施項目。

在提升文旅產業硬件的同時，永濟市還把推動服務質量提檔升級作為提升文旅產業的“軟件”來抓，更換標識標牌，強化人員培訓，創新推出主題文創，全力打造智慧旅游。

“我們在永濟市購物場所、酒店、火車站、汽車站、主要交通要道設置了永濟旅游資源圖、導覽標識牌、燈桿廣告牌等標識標牌。”永濟市文旅局局長薛翠鳳介紹說，為了提升游客的體驗感，永濟市主要景區對服務人員進行了旅游服務禮儀常識、導游語言規范與技巧、旅游景區營銷、安全生產、消防安全等方面的專題培訓。

為了能夠將各個景區串聯起來，永濟市創新推出了主題文創，設計了“跟著悟空游永濟”通關文牒及文創盲盒，并于去年國慶節期間在永濟市5個國家4A級景區開展“天命人集結卡”活動，用“一卡”“一章”串聯永濟市所有A級景區，全面促進消費，推動全域旅游發展。

為了給游客提供多元化的服務，永濟市去年還開發了“一碼當先 漫游永濟”720VR全景漫游永濟小程序。游客通過掃碼，就可以全面系統地了解永濟的旅游資源、民俗風情和美味佳肴，還可借助手機精準定位景區、住宿和餐飲。

游客感言：“在永濟旅游，不僅能處處感受到詩意和溫度，更能體驗到智能化帶來的便捷和高效。”

引流——讓文化IP成為流量密碼

“哇，仿佛置身動漫電影《千與千尋》同款‘水上列車’之中，太夢幻了！”今年清明小長假期間，河南游客李璐與同學因為在網上看了永濟市拍攝的《開往春天的水上列車》文藝宣傳片，所以專程來體驗了一把現實版的“水上列車”。

為了把游客引得來、留得住，讓游客玩得好、還想來，永濟市根據節假日推出了系列文旅活動，通過不斷強化永濟文化IP，為永濟文旅打開流量密碼。

永濟市在春節期間舉辦“我在河東過大年”——“龍騰耀永濟·晉彩中國年”主題活動，推出13項文旅活動；在清明節期間舉辦“河東自古春來早 更上層樓賞百花”、“春映普救寺”、“‘音’為有你 不負春光”、雪花山首屆漢服花趣節等系列活動；在“五一”期間聯合該市所有A級景區推出主題文旅活動40余項；在暑期聯合各景區緊緊圍繞大眾化、多樣性和品質化的旅游消費特征，推出“邂逅落日”、“盡享18度的夏天”、“唱響神潭”K歌大賽等活動；在國慶節期間以“暢游蒲坂山河、共慶祖國華誕”為主題，在各景區舉辦46項活動。

同時，打造“四季游”精品線路20余條，開發“這里最早叫中國”系列研學課程；《夢境·西廂記》《中國紅》演藝實力“圈粉”；編排大型情景劇《旗亭畫壁》，在“與輝同行”山西行直播間進行首演，得到了全國觀眾的一致好評；新創本土題材蒲劇《還陽珠》在該市及周邊縣（市）演出，受到觀眾的普遍贊賞。堯王臺景區入選2024年度省非遺與旅游深度融合典型案例，富華里等3家民宿被評為運城條山驛精品旅游民宿；“與輝同行”“跟著悟空游永濟”“吃貨節”等活動精彩紛呈；紀錄片《顏真卿》山西衛視全國首播在永濟發布；永濟市被中國起源地文化研究中心認定為中國蒲劇（梆子戲）文化起源地、舜陶文化重要起源地。隨著對永濟文化IP的強化，更多游客開始認識永濟、走進永濟、愛上永濟。

“要實現從‘流量’到‘留量’，再到‘增量’的乘數效應，我們還有很多工作要做，還有很長的路要走。”薛翠鳳表示，下一步，永濟市將圍繞“人氣、特色、高端”，以五老峰景區、鸛雀樓旅游區創建國家5A級景區為抓手，壯龍頭、塑業態、強要素、促營銷，著力做好以文引流、以旅聚勢、以商增值，當好“打造文商融合旅游熱點門戶”排頭兵。

融合——讓更多人吃上“旅游飯”

隨著經濟社會的高質量發展，文化與商業的相互影響日益加深。文化為商業注入了靈魂，而商業又進一步推動了文化的傳播與繁榮。

立足豐富的非遺資源，永濟市把賡續非遺傳承作為突破口，探索文化與商業的深度融合。2024年，永濟市新增11名縣級非遺項目傳承人，9項縣級非遺項目；積極搭建非遺產品展銷平臺，組織非遺文創產品參加2024年運城非遺文創新品推介活動暨運城禮物非遺市集，組織非遺進景區、“紅娘牽線”等活動，帶動形成非遺消費熱潮。

在激發非遺活力的同時，永濟市還深度探索“文旅+”融合模式。推出了“鸛雀樓+普救寺+鐵牛館+河東葫蘆園”“五老峰+凡谷歸真現代農業采摘園”“伍姓湖+雪花山+東開張鄉村游”3條“非遺+旅游”線路，推動非遺與旅游業實現深度融合；積極探索“體育+旅游”，組織“黃河一號旅游公路”自駕游活動、首屆環山西三個一號旅游公路全國自行車公開賽、省形意拳大賽等賽事活動，催生火熱的“體育旅游”經濟；推出“旅游+鄉村”活動，指導推薦蒲州鎮、城西街道申報“2024年全省鄉村旅游重點鎮”，并成功入選，為鄉村旅游發展注入新動能；完善“旅游+交通”，在火車站、高鐵站推出“悟空帶您游永濟”“跟著紅娘游永濟”不同主題的公交花車，并設置打卡點，熱情服務引爆“水上列車”，結合不同的節假日主題和特色項目，推出40余條精品旅游線路。

下一步，永濟市將加快“永濟牛肉餃子”區域公共品牌建設，圍繞“四品一湯一面一餃”培育50家特色美食體驗店。實施云居康養、拾叁民宿等項目，發展“周末經濟”“度假經濟”。開發特色文創產品，打造可看、可學、可購、可品的“永濟禮物”特色門店。高標準開展星級餐飲、住宿、購物門店評選。實施非物質文化遺產傳承展示中心、虞鄉扯面文化體驗中心等項目，豐富非遺體驗業態，不斷擦亮“旅游滿意在永濟”品牌。與此同時，融合文商旅要素，在城區激活演藝、賽事、會展、夜間消費，打造中心城區商業圈、舜帝山公園夜經濟圈、體育中心賽事圈3個城市消費地標。在鄉村突出好山好水好文化，激活休閑、文化、研學消費，打造虞鄉、蒲州、開張3個鄉村消費熱點。

“文旅是永濟的門面擔當，文商融合我們必然要當好排頭兵。”永濟市委書記謝澎表示，下一步，永濟市將更加注重業態創新、服務提升、文商旅互動，突出文旅產業的富民強市屬性，既要讓永濟文旅持續“火下去”，更要讓從業群眾錢袋子“鼓起來”，讓更多人吃上“旅游飯”。