記者 王新欣

臨近年關，運城文旅市場依然“熱辣滾燙”。

從永濟“水上列車”到“鹽湖006號燈桿”，從七彩鹽湖到東湖農貿市場，從關帝圣像到福勝寺，我市不僅收獲了無數從全國各地慕名而來的游客，也一躍成為最受歡迎的小眾旅游目的地之一。

從數據上看，2024年，運城關公故里文化旅游景區累計接待人數226萬人次，同比上漲27.83%，游客接待量首次突破200萬人次，刷新景區對外開放以來旅游接待紀錄；鸛雀樓景區全年門票收入累計2284.7萬元，同比上漲92.16%；永樂宮景區全年旅游經營收入累計1015.85萬元，同比上漲84.83%……此外，包含以上景區及黃河大梯子崖、李家大院、普救寺等在內的9個重點景區累計接待人數837.81萬人次，同比上漲43.83%；累計實現門票收入11230.62萬元，同比上漲62.12%；累計實現旅游經營收入20995.31萬元，同比上漲38.51%，文旅市場持續火熱。

運城關公故里文化旅游景區

游客接待量突破200萬人次

年終歲尾，在解州關帝祖廟祈福的游客比往日漸漸多了起來。近日，解州關帝祖廟迎來了一個600余人的旅游團。

“臨近年末，來這里感受關公文化的人大幅增長。除散客外，景區也接待了不少研學團、旅游踩線團、文化交流團、信眾朝拜團等。”運城關帝祖廟管理服務有限公司相關負責人說。

“近年來，運城關公故里文化旅游景區各方面的數據都是平穩增長，穩中向好。2024年的數據增長尤其明顯，特別是旅游接待人數突破200萬人次。要知道，這是該景區創建國家5A級旅游景區的一個重要指標。”市文旅局相關負責人告訴記者。

取得如此成績，該景區相關負責人認為，一是運城關公文旅公司集團化運作，全力支持景區5A創建工作，通過線上、線下多渠道對員工進行培訓，提升了員工素質和服務意識。同時，完善游客中心的母嬰室、醫務室、游步道等配套服務設施，健全無障礙通道，為游客提供便民服務。二是完成了景區周邊眾多基礎設施項目建設，加大生態環境美化力度，培育花草，補植補栽綠植，實行分區責任制，進一步提升公共衛生環境。三是對傳統祈福祭祀禮儀進行提升，新增三獻禮、印信祈福、鑾駕祈福系列和民俗祈福系列等。四是舉辦春節民俗文化節、清明祭祖盛典、關帝巡城、關帝誕辰、關公文化旅游節等一系列關公文化交流活動。同時，將非物質文化遺產引入景區，針對學生開發了關公忠義學堂課程，借《黑神話：悟空》熱點推出優惠門票及特色活動。另外，通過新媒體平臺和景區官網、微信小程序及景區智慧化平臺等，加強線上宣傳推介，并與各級職能部門和新聞媒體合作，廣泛傳播各類活動信息。

在文化傳承與傳播方面，運城關公故里文化旅游景區通過舉辦各類文化活動和研學課程，弘揚和傳播了關公“忠義仁勇”精神，讓更多人了解了關公文化。在品牌形象提升方面，景區得到20余個國家級主流媒體的關注，持續擦亮“關公故里”“關公忠義文化”旅游名片。在游客滿意度提高方面，景區的環境、服務設施和服務質量的提升及豐富的旅游項目，使得游客的旅游體驗得到改善，受到游客好評。

“運城關公故里文化旅游景區將進一步健全基礎配套設施設備，補充旅游要素配置，布局景區多元化旅游業態，優化現有游覽動線，打造完整的旅游產業鏈。在創建國家5A級旅游景區方面，景區將創新5A工作機制，明確責任分工，邀請專家指導，組織人員學習先進經驗，全面開展創建國家5A級旅游景區工作。2025年春節期間，景區還將舉辦‘游關公故里?過幸福好年’活動，為游客提供豐富多樣的游玩體驗。”景區相關負責人說道。

永樂宮景區

旅游經營年收入1015.85萬元

冬日的永樂宮，依舊有不少前來參觀的游客，為這里古老的建筑和壁畫增添了生機和活力。

“冬天是淡季，周末的話，每天能有1000多名游客。這幾年，永樂宮的經營收入基本都是翻倍增長，2019年之前，一年能有300萬元左右，2023年就達到了700萬余元，2024年旅游經營收入更是高達1015萬余元。”芮城縣永樂文化旅游投資建設有限公司董事長劉海波這樣說。

永樂宮位于芮城縣，是為紀念呂洞賓而修建的一座道教宮觀，是首批全國重點文物保護單位，其繪制于殿內面積達1000平方米的元代壁畫是世界現存的古代壁畫藝術寶庫之一。

“永樂宮的文化歷史價值很高，但由于宣傳不到位，很多人都不知道、不了解永樂宮。今年數據之所以這么好，主要原因就是近兩年的宣傳跟上了，讓永樂宮被更多的游客知曉了。先是2023年《封神》電影，影片中商王殷壽、姜王后、東南西北四大伯侯的頭冠、服飾等造型靈感都是直接或間接取材于永樂宮的《朝元圖》，讓永樂宮‘火’了一把，景區內的文創產品一度脫銷。再就是2024年‘與輝同行’團隊來到運城，帶領著直播間10萬以上的網友參觀游覽了永樂宮，讓網友跟著一起探尋了這里厚重的文化歷史。”劉海波如數家珍。

據劉海波介紹，除了《封神》電影和“與輝同行”團隊的宣傳外，2024年，《黑神話：悟空》游戲的爆火，也讓永樂宮景區再次引起廣大網友關注。永樂宮景區在其官方視頻號、微信號和抖音號上積極發布《黑神話：悟空》游戲的相關視頻，帶來了一波流量。

與此同時，2024年9月，“運城之夜”文旅主題推介活動走進陜西西安大唐不夜城之際，永樂宮景區推出的舞蹈《永樂朝元》為國內外的游客帶來了精彩表演。去年國慶期間，景區同樣為游客推出了該舞蹈演出，讓壁畫里的人物“走”了出來，帶給游客視覺和心靈上的雙重震撼。

宣傳會帶來流量，而流量背后，帶來的是城市知名度的提升和對文旅經濟的拉動。

“越來越多的人知道了永樂宮，取得了不錯的社會效益。美術機構、研學團隊來得越來越多，推動中華優秀傳統文化傳承和發展的同時，也為景區帶來了可觀的經濟效益。”劉海波說，“除門票收入外，永樂宮景區的旅游經營收入還包括文創產品、導游講解等，都實現了較大幅度的增長。”

下一步，永樂宮景區將進一步提升服務質量和水平，加大永樂宮建筑藝術和壁畫藝術的宣傳力度，積極傳播傳統文化。同時，注重文創產品開發，推動地方農產品和文旅互動，將當地的蘋果、菊花以及非遺產品納入景區營銷體系，促進文旅深度融合。2025年春節期間，《永樂朝元》《八仙迎賓》等表演也將適時推出，將和東方歌舞團共同進行《永樂未央》的全國巡演。

鸛雀樓景區

門票收入實現翻番

與運城關公故里文化旅游景區和芮城永樂宮景區一樣取得亮眼成績的，還有永濟鸛雀樓景區。

市文旅局數據顯示，2024年，鸛雀樓景區接待游客83.21萬人次，僅門票收入就將近翻了一番。

“2024年，‘與輝同行’團隊在永濟鸛雀樓進行直播，以燈火輝煌的鸛雀樓為背景，向廣大網友推薦山西好物。直播過后，門票收入和參觀人數都有了大幅增長。同時，《黑神話：悟空》游戲的爆火，帶給鸛雀樓景區的影響也很不錯，為此，我們特地在景區設置了兩個打卡地、一個打卡墻，許多游客在那里打卡呢！”鸛雀樓景區辦公室主任楊文娟說，“鸛雀樓景區在每個節假日都會推出相應的活動，‘五一’假期和國慶假期期間，景區每天到20時才關閉，場面十分火爆。”

據楊文娟介紹，來鸛雀樓景區參觀的游客中，研學團隊占比較大。由于知名度的提高，很多游客都是慕名而來，經濟效益和社會效益十分亮眼。

據了解，2025年春節期間，鸛雀樓景區將會在1月29日至2月4日，2月10日至2月12日推出“社火祈福鸛雀樓金蛇報春萬事興——鸛雀樓景區2025第七屆古中國社火節”，并延長營業時間至20時。屆時，景區將邀請當地民間藝術團在景區內進行將士迎賓、高樁舞獅、祥獅納福、高蹺秧歌、黃河鑼鼓、晉南花鼓、迎春嗩吶、背冰亮膘等節目表演；設置美食攤點；在廣場區域推出精彩的舞獅表演為游客帶來好運和祥瑞。同時，推出中國傳統的非遺火刀、火棍表演，讓游客感受中國非遺真正的震撼。

運城文旅體現在數據上的亮眼成績，遠遠不止這些，但通過這些數據，我們看到了運城文旅作出的努力和奮進的方向。

下一步，我市還將繼續深化文商融合，聚焦“打造文商融合旅游熱點門戶”，深入挖掘文旅資源，豐富文旅產品供給，加強文化旅游供給側結構性改革，進一步優化市場環境。通過文商融合，推動產業融合、市場融合、服務融合，擦亮國寶第一市金字招牌，以文引流、以旅聚勢、以商增值，為運城經濟高質量發展蓄勢賦能。