□記者 孔雄

區域公用品牌，簡而言之，就是一個地理區域的集體品牌。它通過有機整合該地區特有的自然與人文資源，而形成代表著這一地區獨特性、規模化的品牌形象，并逐漸在全國市場上展現出一定的競爭力和影響力。

在剛剛過去的2024年，我市諸多縣（市、區）的區域公用品牌，便已受到社會各界的廣泛關注。

河津市的“河山津選”驚艷亮相浙江農業博覽會，使更多人一站式了解了河津果飲、金粟芝麻糖、鳳凰呂氏琉璃文創、凍干無花果等特色產品；

新絳縣融合文創、美食、非遺、農貿等多個方面打造的“新絳好禮”，將時尚的設計理念與傳統手工技藝巧妙結合，在第十五屆中國（大連）輕工商品博覽會和中國老字號·名特新商品交易博覽會上備受好評，并于日前亮相山西瀟河國際會展中心，開啟長期專屬宣傳之旅；

聞喜縣的“聞鄉喜禮”、垣曲縣的“垣汁塬味”等區域公用品牌一經發布，均因豐富多樣的產品及深厚的文化內涵，得到各地消費者的認可；

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如今，在直播電商快速興起的熱潮下，各地區也借助鄉村e鎮的力量，在線上社交平臺上擴寬銷售渠道。例如，登錄“抖音”App，走進河津市的“河山津選”區域公用品牌賬號，不僅可以隨時隨地買到純紅薯粉條、草莓汁、蘋果醋、腌韭菜等各類特色農產品，還能夠不定期參與直播間舉行的優惠促銷活動，享受到更多福利，可謂方便又快捷。

區域公用品牌，將不同的產品集聚起來，將分散的資源串聯起來，形成了產業集群效應，有效推動了產業鏈的延伸，為經濟社會的高質量發展，以及推進鄉村全面振興注入了新活力。

但不可否認的是，目前，我市一些縣（市、區）在打造區域公用品牌的過程中，存在著品牌定位模糊、專業人才短缺、宣傳力度不足、協同機制不健全等一系列問題，仍需要在以下3個方面下功夫、求突破。

一是強化頂層設計。各縣域應根據實際發展情況，立足自身優勢，切實挖掘和整理具有地方特色的人文與產業資源，明確區域公用品牌的定位、特色及階段性發展任務，打造獨特的賣點和差異化的競爭力，增進市場認知度，讓消費者形成鮮明且持久的品牌記憶。

二是強化專業隊伍建設。面對管理人員、企業職工、銷售、電商主播等不同角色，開設線上線下區域公用品牌推廣課程，并可以通過專家講座、研討會、優質品牌展示活動、營銷大賽、外出考察學習培訓等多種形式，助力從業人員綜合素質的整體提升。

三是強化協同配合。相關部門應深入聯動高校、科研機構和企業等單位，統籌整合單位、企業及社會各界的力量，集思廣益，互幫互助，逐步形成開放共享的產學研用協同新機制，保證區域公用品牌的持續穩定發展。

全面打造區域公用品牌，可以說是大勢所趨、發展所需，更是河東兒女的應有之志、應盡之責。新的一年，新的開始。有理由相信，只要我市上下攜手并肩，團結一致，搶抓機遇，就一定能夠揚帆遠航，不斷推出有影響力的區域公用品牌，持續促進產業融合升級，勝利駛向更加美好的未來。