楊 琳

踏入忠義街，古色古香的建筑與熙熙攘攘的人群相得益彰，街道兩旁的美食店鋪鱗次櫛比，各種美食香氣四溢，充滿地域特色的農產品琳瑯滿目，吸引眾多游客駐足選購。前不久，鹽湖區解州鎮常平村的忠義街推出非遺研學活動，游客借此近距離領略剪紙、面塑、木雕等傳統非遺技藝的魅力，體驗感和參與感得到極大提升。

當下，“文旅”內涵正被重塑：它已不再局限于觀光游覽，而是聚焦于為游客打造一個個美好瞬間。產品的性價比、實際價值以及能否契合個人需求，已經成為游客在消費時著重考量的因素，游客更高層次的需求也預示著景區發展“二次消費”的商機已經到來。“二次消費”作為景區收入的重要補充部分，不但能提升景區的綜合競爭力，還能推動當地經濟朝著多元化發展。景區通過豐富“二次消費”項目，延長游客停留時間，增強游客黏性，進而實現整體收入的增加。

對于景區“二次消費”來說，最具價值的仍然是原創內容。運城關公故里文化旅游景區憑借忠義文化、古建資源和《黑神話：悟空》游戲帶來的打卡熱度，打造了7大類23項文旅活動，增強游客游玩體驗，成為運城文旅的“流量擔當”；運城鹽湖景區為游客籌備了多場國潮演藝，并推出熱氣球、直升機、帆船等體驗項目，讓游客可以從多角度領略七彩鹽湖美景，景區接待量創下歷史新高；永濟鸛雀樓景區和五老峰景區緊抓“悟空”效應，推出“悟空”演藝互動活動，備受游客青睞……

在這一波又一波的旅游消費熱潮中，情緒價值正逐漸重塑旅游業。那些愿意為情緒價值買單的游客，捧紅了一批熱門旅游目的地，也催生出新的消費潛力。我市各景區應當牢牢把握“二次消費”帶來的機遇，推動旅游業態、場景、服務升級迭代，實現從“門票經濟”走向“綜合經濟”，助力全市文旅產業朝著高質量方向蓬勃發展。