記者 王新欣

“神勇”牌匾冰箱貼、關公非遺剪紙、Q版關公玩偶……隨著第35屆關公文化旅游節的開展，一系列關公文創產品也隨之火熱出圈，成為不少來此“打卡”的年輕人追捧的“潮品”。

來到運城關公故里文化旅游景區，游客不僅可以感悟古建的魅力，也可以走進關公文創的世界。這里的每一件文創產品，都是對關公精神的致敬。在文創的世界里，游客同樣可以開啟一段精彩的關公文化之旅。

近年來，運城關帝祖廟管理服務有限公司圍繞“關公文創”IP，深耕細作，打造了一系列優質的、深受游客喜愛的關公文創產品，在推動關公文化創造性轉化與創新性發展的同時，成功實現了文化與旅游、創意產業的深度融合。

文創產品讓“國潮”成為亮點

走進關公文創店，關公冰箱貼、關公徽章、神采奕奕的關公雕塑、關公忠義文化書籍等一系列文創產品琳瑯滿目，讓游客得以全方位感受、體驗關公忠義文化。

“我們一共有八大類600余種文創產品，其中，最受歡迎的當屬‘神勇’與‘關帝廟’這兩款冰箱貼，可以說是大多數游客們來店必買的產品?！边\城關帝祖廟管理服務有限公司文創開發運營中心負責人楊琴介紹。

運城是關公的故鄉，位于解州的運城關公故里文化旅游景區則是國家級重點文物保護單位，是我國現存最早、規模最大、檔次最高、保存最完整的關帝廟，其建筑風格獨樹一幟，不僅是中國古代建筑藝術的瑰寶，也有著深厚的關公文化底蘊。這些，都為更多“國潮”文創產品提供了創新之源。

“你看這個‘神勇’牌匾冰箱貼，就是對文物進行復制，是文物的縮小版，游客可以拿著這個冰箱貼去‘神勇’牌匾那里打卡，非常有紀念意義。這邊這個木制關羽冰箱貼，就像一個小神龕一樣，是我們中秋節推出的一款新型產品，造型卡通，不像想象中那么嚴肅?！睏钋僖贿呏钢鴫ι系奈膭摦a品一邊說。

據楊琴介紹，這些獨具匠心、工藝精湛的文創產品，是設計師們通過不斷深入挖掘傳統文化的精髓，將之與現代審美和市場需求相結合，精心設計制作而成，不僅設計新穎，更蘊含著深厚的文化內涵，在滿足游客消費需求的同時，也能讓游客對關公形象有更深的理解和認同，更鮮活地體驗關公文化，感知關公忠義精神。同時，還能讓游客更深入地了解運城，感受好運之城的魅力。

看到這些琳瑯滿目、設計新穎的文創產品，來運旅游的傳統文化愛好者不僅將其帶回去送給親朋好友，還在抖音、小紅書等平臺上“曬單”：“運城，你連冰箱貼都做這么好看?！薄瓣P帝廟的冰箱貼和手機貼也好看，買了一些送同事和朋友，都說蠻好看?！薄扒笠粋€代購?！鄙踔帘镜嘏笥岩擦粞裕骸斑\城人也想要，在哪買的？”“我本地人都不認識運城了?！?/p>

目前，運城關帝祖廟管理服務有限公司與30多家公司合作，通過對關公文化進行符號提取和創意升華，將“國潮”與文創進行融合，重點圍繞關公忠義文化、關公形象等多個主題進行研發，共設計出土特產類、日用百貨類、工藝品類、非遺產品類等八大類文創產品。除了冰箱貼，還有運城明信片、關公徽章、文創雪糕等等，這些文創產品承載的獨一無二的“國潮”文化元素，吸引著當下的年輕人，而運城關公故里文化旅游景區也通過文創產品，賦予了景區年輕化的品牌，迎合了年輕人的市場，讓“國潮”成為旅游市場的亮點，也讓文創產品逐漸成為文旅產業的重要支撐。

不僅有文化味兒 還要有時尚范兒

布關公、掐絲琺瑯關公擺件、絳州澄泥硯、金錢石關公擺件……除了“國潮”+文創，運城關帝祖廟管理服務有限公司文創開發運營中心還將非遺與文創產品進行融合，讓非遺傳承保護模式實現新突破，文創產品實現傳承人、商家與消費者的“生態共創”。

“非遺+文創，一方面，可以借助非遺傳承帶動鄉村產業振興，另一方面，也讓非遺以文創的形式進入日常生活，讓‘90后’‘00后’成為非遺商品的消費主力?！睏钋俳榻B。

非遺元素與關公文化進行結合，將關公形象和精神通過文化內涵移植到另一個媒介或載體上，對其進行再創造、再開發，便有了這些文化味兒十足的文創產品。

此外，除了文化味兒十足，在關公文創店，還有一些文創產品可以說是時尚感滿滿，甚至充滿了科技感。

“《黑神話：悟空》的爆火，讓整個山西吸引了無數網友的目光，到運城旅游的外地游客顯著增多。針對這一熱點，我們設計出了一款《黑神話：悟空》AR冰箱貼，游客通過掃描冰箱貼上的二維碼，就可以看到游戲中山西的27處古建?！睏钋僬f。

隨著云計算、虛擬現實等現代科技的應用，為文化和旅游業的創新插上了技術的翅膀，催生出更多新供給，也激發了人們更強的出游意愿。解州關帝祖廟景區緊跟文旅消費需求升級趨勢，活化利用傳統文化資源，融合現代科技手段，打造出更加豐富、多元的文旅體驗。

在關公文創店的貨架上，一個個色彩明亮的帆布包，同樣吸引了不少游客的目光，“馬到成功”“財源滾滾”“關關庇護”，這些帆布包小巧精致，“潮”味十足，吸引了不少游客購買。AR冰箱貼、帆布包，這些文創產品不僅文化味兒十足，還具有時尚感和實用性，為游客帶來了更加豐富的文化旅游體驗。

“我們從2022年開始經營關公文創店，目前總共有5家店，3家在解州關帝祖廟景區，另外兩家分別在柏口窯和常平關帝家廟?！睏钋僬f，關公文創的開發，讓古老的文化煥發新活力，潮流與傳統碰撞出新火花，充分展現傳統與現代的靈動交融和文化創意的勃勃生機。借助關公文創，打造運城特有的城市名片，可以讓更多的年輕人喜愛關公，從而實現對運城文化的傳播。

繼續拓展品類 做好特色化文章

關帝廟內，琳瑯滿目的關公文創，涵蓋學習用品、日常用品、商務伴手禮等，讓眾人嘖嘖稱嘆。在讓文物“活”起來的大議題下，開發出怎樣的文創產品，也同樣成為讓關公文化“走出去”“活起來”的重要一環。

當前，我國文旅消費向深度體驗轉變，人們更加注重精神文化享受，“國潮”文創仍有很大的潛力，要繼續做好差異化、特色化文章，打造更多文化供給。

運城，是關公忠義文化的發源地，關公文化是運城的一張重要文化名片。時過千年，關公文化歷久彌新，關公留下的美好品德，早已深深植根于中華民族的文化土壤中，“忠義仁勇”關公文化已成為增強全球華人情感認同、文化認同、民族認同的精神紐帶，為人們提供了強大的精神動力和堅實的道德支撐。新時代下，不僅關公文化需要用創新的手段來傳承和發揚光大，作為關公出生地、關公文化的發源地之一——運城，更應該結合“關公文創”IP進行文創賦能，充分挖掘關公文化的價值，促進文旅經濟的高質量發展。

“開發關公文創，不僅可以滿足人們的精神文化需求，傳播關公精神，創新關公文化的活化利用手段，擦亮‘關公文化’名片，增強文化認同感，還可以豐富現有的文化創意產品市場，塑造關公文化旅游新產品，促進文旅消費，進一步延伸文化旅游產業鏈，推動關公文創品牌的提升，把運城文旅資源稟賦轉化為產業發展財富，促進我市文旅產業高質量發展?！睏钋僬f，“接下來，我們會繼續圍繞關公文化的傳承、保護和發展，持續挖掘、展示、弘揚關公文化中的優秀品質，一是繼續拓展品類，二是開展跨界合作，持續打造‘關公文創’IP，推動中華優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展，提煉關公文化的時代價值?！?/p>

深入挖掘內涵豐富的文創產品，不僅能讓人們體驗一個地方的文化魅力，也能讓文創產品成為當地文旅的一張亮麗名片。如今，在聚焦“打造山西省旅游熱點門戶”的目標下，我市陸續開發的各種關公文化的精美文創產品，正在以全新的姿態“出圈”，成為解讀關公文化的新媒介，也成為展現我市文旅經濟發展活力的“活”的載體，進一步助力我市全面叫響“國寶第一市 天下好運城”。