楊 琳

近日，不少市民和游客紛紛前往鹽湖22號堤埝，品嘗我市推出的創新美食——“鹽精靈”盲盒雪糕。該雪糕以山西省第八次旅發大會的吉祥物“鹽精靈”為設計元素，由新鮮水果汁和牛奶制作而成，有著萌萌的外觀，吃起來口感柔軟順滑，兼具顏值與內在。“鹽精靈”盲盒雪糕一經推出，便在全市掀起了一股清涼文化創意熱潮。

在當今的消費市場中，文創產品如同一顆璀璨的明珠，吸引著眾多消費者的目光。文創產品貴在與時俱進，隨著時代變遷，旅游紀念品已從過去的土特產轉變為如今的“文創冰箱貼”“文創杯子”等。文創產品不同于普通商品，它還兼容了除商品本身以外的附加價值，是凝聚了文化價值和感情的產物。游客購買的不再是商品本身，而是它背后承載的情感和回憶。究其根本，賦予文創產品其內涵和靈魂的始終是博大精深的文化本身。

文化內涵是文創產品設計的初心所在，是畫龍點睛之筆，更是優秀文化傳承、延續的靈魂之處。以文創雪糕為代表的博物館及景區類文創產品既要吸睛、吸金，更要深挖內涵，用情走心。做工精致的關公銀像、高端實用的“黑泥密語”護膚套盒、創意獨特的絳州澄泥硯和芮城桃木劍……憑借悠久的歷史和深厚的文化底蘊，我市的文創產品日益豐富多樣。這些文創產品在推動文旅市場高質量發展、聚焦“積極打造山西省旅游熱點門戶”的目標思路下，正在以全新的姿態硬核“破圈”，成為傳遞和解讀“國寶第一市 天下好運城”的鮮活載體。

善于繼承才能善于創新，對文創產業來說亦是如此。我們要深度開發文化資源，找準文化資源嫁接市場需求的優勢，讓產品創意來自文化但高于文化，服務于市場更引領市場；讓文創產品真正落地生根，在“尋常煙火氣”與“撫慰凡人心”中實現完美平衡。