文/本報記者 董戰軒 圖/本報記者 金玉敏

京晉三地攜手聯動架橋梁，譜寫現代農業發展新篇章。

5月18日，“夏樂西瓜 好運晉京”2024山西夏縣名特優產品推介會在北京、太原、夏縣三地同步舉辦，與會嘉賓、專家、客商及瓜農品瓜觀景、交流認識、尋求投資合作、拓展產品市場。此次推介會有效擴大了“夏樂西瓜”“朋友圈”，提升了“夏都臻品”知名度，賦能夏縣經濟社會高質量發展。

這是牢記領袖殷殷囑托、深入實施農業“特”“優”戰略、著力做好“土特產”文章的有力實踐，是擴內需、促消費、穩增長、惠民生的務實之舉，在進一步提升以“夏樂西瓜”為代表的夏縣名特優產品的品牌知名度與市場占有率的同時，有效助推夏縣西瓜產業鏈發展和瓜農增收致富。

以瓜為媒，赴一次“甜蜜約會”

初夏時節，果蔬飄香。放眼河東大地，各色“特”“優”農產品相繼迎來采收期，田間地頭處處洋溢著豐收的喜悅。

當甜蜜與夏日相遇，會產生怎樣的化學反應？面對這一話題，夏縣攜以“夏樂西瓜”為代表的夏縣名特優產品，以一場橫跨北京、太原、夏縣三地的“味覺盛宴”，給出了別樣的答案。

夏縣，古稱安邑，因夏朝建都于此而得名，是中華民族的重要發祥地之一。近年來，該縣依托獨特的農業資源和文化底蘊，圍繞“特色牌”做文章，深入實施農業“特”“優”戰略，先后推出包括“夏都四貴”、“特優十寶”、十大特色美食、十大文創產品等在內的“夏都臻品”品牌，通過連續舉辦名特優產品推介會，展現夏縣作為晉陜豫黃河金三角區域重要農產品供應地的實力和擔當。

作為夏縣名特優產品的代表，“夏樂西瓜”以其鮮美的口感、多汁的果肉和恰到好處的甜度而廣受消費者喜愛。每當夏季來臨，“夏樂西瓜”便成為市場上的搶手貨，為夏縣贏得了良好的口碑。

“夏樂西瓜 好運晉京”2024山西夏縣名特優產品推介會由農業農村部中國農業電影電視中心聯合夏縣縣委、縣政府共同主辦，三農頭條、快手、抖音、騰訊視頻號、百度、新浪微博、今日頭條等多個平臺聯動直播，通過產業推介、文藝表演、品嘗互鑒等形式，全方位展示夏縣歷史淵源、文化內涵、產品優勢，為以“夏樂西瓜”為代表的夏縣名特優產品宣傳造勢，實現產銷高效對接，進一步提升夏縣名特優產品的知名度和影響力，同時為全國各地消費者帶來更多優質、健康的消費選擇。

在“夏樂西瓜 好運晉京”2024山西夏縣名特優產品推介會北京會場，自媒體達人“西瓜妹”田映珍熱情洋溢地介紹了“夏樂西瓜”的特點和優勢，贏得了現場觀眾的熱烈掌聲。近年來，“夏樂西瓜”注重技術創新、標準化生產，以高標準、嚴規范、實舉措，實現“瓜瓜都有標識碼、顆顆都有成長卡、個個質量可追溯”，成為人們消夏解暑、迎賓待客的時尚潮品、首選上品，先后榮獲國家地理標志農產品、全國名特優新農產品、中國農產品區域公用品牌等稱號。臺上臺下熱情互動，共同品鑒和分享“夏樂西瓜”特有的酥沙脆爽、甘甜透香、入口即化、水潤多汁和回味悠長。

“目前，‘夏樂西瓜’在山西、云南、海南、甘肅、陜西布局五大生產基地，做到了‘四季生產、周年供應’?！碧镉痴涓嬖V記者，“今天，‘夏樂西瓜’成功進入北京新發地農產品批發市場，是夏縣縣委、縣政府致力于‘夏樂西瓜——甜蜜一夏、樂在瓜中’品牌塑造和推廣的具體行動，是強農惠農富農和推動鄉村全面振興的生動實踐?！?/p>

以會興業，架一座“合作金橋”

“京都靈秀地，聚勢謀發展。這次在北京、太原、夏縣三地同步舉辦‘夏樂西瓜 好運晉京’2024山西夏縣名特優產品推介會，就是要借助北京新發地農產品批發市場平臺高、輻射廣、帶動強的優勢，把‘夏樂西瓜’等夏縣名特優產品引入北京市場，實現高效對接，構建全產業鏈條，加快推動夏縣農業高質量發展。”在“夏樂西瓜 好運晉京”2024山西夏縣名特優產品推介會北京會場，夏縣縣委書記薛永琦向社會各界發出“邀請函”，誠邀各方賓客以瓜為媒，暢游夏縣、選擇夏縣、投資夏縣、興業夏縣，共赴文化之旅、康養之旅、活力之旅、奮進之旅，共同繪就“京”誠合作、盛“夏”共贏的美好愿景。

在“夏樂西瓜 好運晉京”2024山西夏縣名特優產品推介會北京會場，山西夏樂農業開發股份有限公司分別與北京市餐飲行業協會、北京新發地農產品批發市場、北京中益農信息科技股份有限公司、北京物美超市、玖依泰禾（北京）文化傳媒有限公司等單位簽署了戰略合作協議。在推介會太原會場，“夏樂西瓜”區域經銷商分別與山西美聯家超市有限公司、夏縣總商會太原商會簽署了總共100萬公斤的“夏樂西瓜”購銷協議。

北京新發地農產品批發市場董事長張玉璽表示，首都北京消費市場龐大，對優質農產品的需求旺盛；“夏樂西瓜”口感細膩、品質出眾，正是消費者渴望的好產品。目前，北京新發地農產品批發市場已在夏縣選定優質產區作為“夏樂西瓜”直供基地，并將在技術人才、種植管理、供應結構、品牌策劃、宣傳推廣、渠道建設等領域展開全方位合作，讓消費者放心購買、踏實消費。

農業農村部中國農業電影電視中心副主任陳立英表示，中國農業電影電視中心將開展全方位、多角度、多元化的系列宣傳推介活動，為以“夏樂西瓜”為代表的夏縣名特優產品的宣傳和推廣提供更加廣泛和有力的支持，助力其走進全國各地消費者的視野和餐桌。

“我在太原經銷‘夏樂西瓜’已有8年之久，去年銷售了1000多噸?！臉肺鞴稀o我的感覺一是品質好，二是信譽高，三是售后服務有保障，贏得了市場和消費者的廣泛認可和好評。下一步，我將進一步加強合作，拓展市場，助力提升‘夏樂西瓜’的知名度、影響力及市場占有率?！薄跋臉肺鞴稀碧涗N商樊曉虎接受記者采訪時說。

此次推介會還在北京新發地國際農產品會展中心、太原晉陽湖國際會展中心、太原市萬國城MOMA小區景觀大道設置了夏縣名特優產品展覽展示區，分別向當地群眾推介夏縣乃至運城獨特的風土人情和地道風物。北京、太原、夏縣三地聯合宣傳推介，有效促進了西瓜產業的交流與合作，對提升以“夏樂西瓜”為代表的夏縣名特優產品知名度，推動夏縣乃至運城農文旅融合發展都具有積極意義。

以展彰文，捧一場“品牌盛宴”

活動當天，一曲《夏樂西瓜甜》唱響北京、太原、夏縣三地，讓與會嘉賓透過歌聲領略了以“夏樂西瓜”為代表的夏縣名特優產品的獨特魅力。

在夏縣，榮膺全國“百強農技協”稱號的夏縣夏樂精品瓜業協會是當地西瓜產業發展當仁不讓的“擎旗手”。近年來，該協會堅持運用多種形式宣傳創新理論、普及科技知識、弘揚企業文化，推動以文化人、以文興業，鍛造新型職業農民隊伍，推動社會組織行穩致遠、“特”“優”產業高質量發展。

“我夫妻倆是從2016年加入‘夏樂西瓜’種植大軍的。這么多年，我們和廣大瓜農一樣，在從事‘夏樂西瓜’種植上嘗到了實實在在的‘甜頭’。隨著‘夏樂西瓜’品牌知名度和市場占有率的逐步提升，我們瓜農的收入也越來越穩，日子自然也過得越來越好！”夏縣瓜農陳巧芳告訴記者。

除“夏樂西瓜”外，包括“夏都四貴”、“特優十寶”、十大特色美食、十大文創產品等在內的“夏都臻品”品牌也為“夏樂西瓜 好運晉京”2024山西夏縣名特優產品推介會增色不少。

分別設置于北京、太原兩地的夏縣名特優產品展區，宇達青銅、格瑞特紅酒、厚民晉茶、泗交黑木耳、四季飄香花椒、祁家河柿餅、夏鮮蔬菜、鹵汁土雜雞、中條山泉鱘魚、魯因手工空心掛面、青龍河熏醋、永輝蜂蜜、金絲皇菊、手工花饃等來自夏縣的20余種夏縣名特優產品集中亮相，吸引了廣大市民游客駐足觀看，爭相了解。

“夏縣文化底蘊深厚、農業資源豐富，今天展出的產品很好地展現了這些特點，令我大開眼界。”北京市民趙文峰在接受記者采訪時說。

“作為夏縣土生土長的‘綠色之寶’‘發展之寶’，夏縣‘特優十寶’和十大特色美食都是原生態的綠色食品和各具風味的地道美食。如今，它們正攜著夏縣鄉村產業振興的滿滿自信，走向全國，走向世界……”夏縣農業農村局相關負責人介紹。

在歡樂喜慶的氛圍中，在北京、太原、夏縣三地與會嘉賓的共同見證下，隨著一聲汽笛響起，滿載2024年第一批“夏樂西瓜”的車隊從夏縣禹王鎮“夏樂西瓜”種植基地啟程，駛向全國各地。據悉，推介會當天，由夏縣發往北京新發地農產品批發市場的26噸“夏樂西瓜”一經抵達便銷售一空；太原晉陽湖國際會展中心累計銷售“夏樂西瓜”3萬余公斤，銷售額達30萬元。

政府搭臺、瓜農唱戲、市場給力、同富共贏。透過一顆顆綠皮紅瓤的“夏樂西瓜”，我們看到了夏縣名特優產品競相“盛放”的希望，更看到了夏縣推進鄉村全面振興的自信。