本報記者 韓維元

深入實施“數商興農”和“互聯網+”農產品出村進城工程，是2023年中央一號文件對農村電商領域提出的重要舉措。培育鄉村e鎮，是省委、省政府助推鄉村振興、培育壯大市場主體、建設市場主體集聚平臺載體的一項重要抓手。今年以來，按照中央和省、市決策部署，在商務部門的協調指導下，芮城縣依托鄉村e鎮建設，制定實施了一系列政策措施，健全電商公共服務體系，建設公共服務中心，完善電商物流配送體系，充分發揮平臺集聚效應，推動電商企業集聚發展，全面構筑“數商興農”新優勢。

在項目實施過程中，芮城縣委、縣政府聚焦建設目標任務，堅持以問題為導向，針對產業發展不夠快、電商品牌不夠亮、公共服務不夠強等問題，補短板、強弱項，采用“政府引導監督+企業運營+第三方孵化研發”可持續發展模式，多措并舉、多管齊下，加快凝聚鄉村e鎮建設的強勁動力。

記者：余縣長，您認為芮城縣實施鄉村e鎮培育工作有哪些優勢？芮城縣鄉村e鎮工作的重點是什么？

余敏：芮城是傳統農業大縣，農副產品種類多、品質好，是發展農村電商、促進農民就業增收的寶貴資源。芮城花椒、蘋果、屯屯棗、蘆筍、香椿、菊花六大產品，被認定為國家地理標志農產品，數量全省最多，先后被認定為“國家級出口水果質量安全示范區”“粵港澳菜籃子基地”。芮城蘋果年均產量70萬余噸，產值21億元，純收入14億元，出口加拿大、新加坡等27個國家和地區；芮城“大紅袍”花椒種植面積達12萬畝，年加工花椒3萬余噸，延伸發展花椒醬、花椒粉和花椒芽等特產，產品價值達億元；芮城屯屯棗種植面積達3萬畝，遠銷東南沿海城市以及東南亞等地區。

如何用足用好國家地理標志品牌，打響芮城地域特色品牌，形成區域品牌、行業品牌、企業品牌互促共進的品牌運作體系，以品牌化帶動農產品生產的標準化、規模化，是芮城縣鄉村e鎮建設中面臨的重要課題。比如，在菊花產業發展上，縣委、縣政府以菊花專業鎮形式，投資2億元發展扦插育苗、標準化基地建設、菊花精深加工、農文旅融合等項目，全力打造菊花全產業鏈發展新模式，把小菊花做成大產業，成為推進鄉村振興的強大產業引擎。今年以來，先后在小米有品推出芮城菊花升級款——菊花花茶，包括菊花六寶茶、菊花玫瑰茶、菊花雪梨茶、菊花檸檬茶、菊花紅棗茶、菊花山楂茶和菊花6盒裝禮盒款共7款產品，受到消費者歡迎；與深圳航空、西北機場、西安航食公司、青海機場達成合作，在機場便利店、頭等艙VIP室以及乘務組內部鋪開銷售；與中國石化、殼牌中國達成合作，在旗下重慶、四川、浙江、山東、湖南、湖北分公司全渠道銷售；與陜西延長殼牌石油有限公司聯合開發出由芮城菊花、冰糖、玫瑰、雪梨、綠豆等材料組成的防暑清涼大禮包，7月第一批共為100座加油站約600名工作人員送去降暑福利。同時，優選或開發出芮城助民菊花系列茶，鴻天金絲皇菊、胎菊，康壽槐米茶杯，晉潤康饃干、石磨面粉，富榮棗業脆棗、熏棗，晉豆子布鞋，老張家花椒醬等多款網貨產品，并在鄉村e鎮抖音店開始直播帶貨。

記者：在實施鄉村e鎮培育工作中，芮城縣有哪些特色做法和經驗？對促進產業發展有哪些作用？

余敏：升級公共品牌，打造流量優品。打造區域公用品牌，創建“小而美”自主品牌，是發展“數商興農”和“互聯網+”農產品的關鍵突破點。芮城結合電子商務進農村綜合示范建設成果，對“芮州仙果”區域公共品牌進行優化升級，通過抖音直播和微信公眾號開展宣傳，開發出天棗莊園（菊花花茶）、洞賓仙果（蘋果）、芮華陽（蘋果）、芮屯香（紫晶棗）、大拐彎（花椒）五款“小而美”自主品牌。設立產品研發中心，開發出鴻天金絲皇菊胎菊、康壽槐米茶杯、晉潤康饃干等多個系列適銷對路網貨產品。今年6月，芮城易德鄉村e鎮抖音官方直播店隆重上線，芮城好物直播帶貨正式開啟，菊花花茶、花椒醬、屯屯棗、東娃鹵肉、東風點心、晉豆子童鞋等農特產品上線掛鏈。同時，以文旅融合形式，選定永樂宮、風陵渡黃河、大禹渡作為直播外場，帶動農產品和當地旅游資源同步發展。截至8月上旬，芮城易德鄉村e鎮抖音賬號直播41場，其中室內直播30場、戶外直播11場，累計觀看人次達4.1萬。

記者：芮城縣鄉村e鎮培育工作還有哪些基礎工作需要完善和提升，下一步還有哪些布局？

余敏：農村電商公共服務能力，是地方發展“數商興農”和“互聯網+”農產品的重要基礎保證。針對目前電商基礎薄弱、公共服務能力不足的現狀，結合鄉村e鎮約束性要求，芮城致力于打造“整合資源、要素齊全、功能完善、服務規范”的鄉村e鎮公共服務中心。整合利用現有場地資源，建立大數據中心和主直播間，統籌生產、加工、包裝、設計、營銷、策劃、金融服務、培訓、展示、體驗、會展和直播等服務，打造集企業孵化、青年創業創客、電商產品展示展銷、網紅孵化、商業服務等于一體的多功能現代化電商公共服務中心。目前，總規劃3800平方米，包括電商產品展示體驗中心、網紅直播間、企業主體辦公區、電商產業培訓孵化中心、產品研發中心在內的鄉村e鎮公共服務中心正在有序建設中；公共服務中心所配套的高端公共服務平臺、綜合信息服務平臺pc端、小程序端已成功設計并開發使用。總建筑1000平方米的物流配送中心，預計今年11月完工。已與中通快遞達成初步合作意向，后續與鄉鎮、農村商超、電信營業廳等合作，建成鄉級、村級快遞物流服務網點，通過三級聯動實現農村快遞上門攬收、入庫分揀，構建節約、高效、惠民、便民的三級物流配送體系。

下一步，我們將嚴格按照鄉村e鎮建設方案，認真落實項目建設運營，揚優勢、鍛長板，補短板、強弱項，推動產業、人才、技術等要素科學聚集，形成市場主體高質擴容、產業發展突出鮮明、網絡零售明顯增長、服務功能優化完善、體制機制高效靈活的現代電商產業體系，為全省鄉村e鎮建設發展作出芮城貢獻。