推進體旅深度融合，擴大體旅消費需求。9月19日，2023黃河金三角（運城）運動休閑體驗季在山城垣曲拉開帷幕。作為運動休閑體驗季活動的重頭戲，晉陜豫黃河金三角區域運動休閑項目招商推介會隆重舉行。

會上，我市有6個項目簽約，意向投資超8億元，另有多個項目得到推介，產生廣泛影響。與此同時，專家學者及體育公司的主旨演講、案例分享等，為進一步推動我市體育事業的產業化、休閑化、娛樂化、多元化、大眾化，著力打造新優勢、增添新動力、展示新形象，提供了借鑒與樣板。

項目簽約

蓄力體旅消費新動能

運城市體育局與長龍體育集團股份有限公司簽訂戰略合作協議；山西雪悅文化體育服務有限公司與山西隆景體育有限公司簽訂南山新境滑雪場擴建項目協議；山西古城國家濕地公園與山西奧華體育文化發展有限公司簽訂全國冬泳賽事項目協議；垣曲縣歷山景區與運城市登山戶外運動協會簽訂戶外越野賽事項目協議；垣曲縣望仙大峽谷景區與運城日報傳媒有限責任公司簽訂賽事運營推廣戰略合作協議；河津市影響力街舞有限公司與西安翅膀舞團文化發展有限公司達成合作意向，并現場頒發全國街舞比賽陜西賽區授權書……經過有關部門的牽線搭橋，招商推介會上，這些項目得以“名花有主”，簽約意向投資超8億元，為進一步拉動我市體旅消費儲能蓄勢。

長龍體育集團股份有限公司是集規劃設計咨詢、精品工程承建、體育器材營銷、大數據管理應用、賽事場館運營、智慧健身服務等體育全產業鏈服務于一體的企業集團。該公司始終圍繞“全民健身廣覆蓋、設施服務多業態、產業平臺做支撐、智慧體育添動能”的發展戰略，不斷加大研發投入、優化業態布局、加快服務升級，目前擁有20多家市場主體。與運城市體育局達成戰略合作協議后，該公司將利用3年至5年，投入5億元，緊扣“全力服務運城體育發展”這一主題，把運城作為重要的服務主體和重點投資區域，在體育賽事策劃運營、健身設施規劃建設、全民健身評估咨詢、體育宣傳推廣服務等重點領域常態化開展務實合作。

南山新境休閑體育綜合體位于運城市區南山新境市民廣場內，包括高爾夫體育會館、滑雪場、垂釣園等項目。圍繞南山新境滑雪場擴建項目，山西雪悅文化體育服務有限公司與山西隆景體育有限公司簽訂合作協議。山西隆景將累計投入1.5億元，用于場地初、中、高級賽道建設，置辦造雪機、壓雪機及雪具等，并提供造雪、壓雪等技術支持。

奧華文體總部位于西安，立足西北、面向全國專業從事游泳場館投資運營、文體場館改造升級、游泳場館水質管理、泳池設備銷售安裝及運維、游泳賽事保障等。累計投入600余萬元升級改造的運城市游泳館，就是奧華文體在運打造的一個重點項目。與山西古城國家濕地公園“牽手”后，該公司將投入5000萬元，舉辦全國冬泳比賽。

垣曲縣歷山景區與運城市登山戶外運動協會簽訂合作協議，將展開全方位合作，陸續開展山地越野賽、山地自行車賽、徒步大會等戶外運動賽事，在引資投入賽道建設、賽事冠名的基礎上，預計年創收5000余萬元。

影響力街舞巔峰賽發起于2013年，由河津市政府、運城市體育局主辦，河津市影響力街舞有限公司承辦。參賽人數已由最初的30余人，發展到上萬人，參賽范圍輻射全國乃至國外。如今，該賽事已成為山西省規格最高的霹靂舞賽事，在全國霹靂舞賽事中名列前5甲。該公司負責人原鴻飛介紹，授權西安翅膀舞團文化發展有限公司承辦陜西賽區，只是全國賽事舉辦的一部分，將來會有更多公司加入進來，共同打造影響力街舞巔峰賽這個品牌。

近年來，晉陜豫黃河金三角地區三省八市（運城、臨汾、晉城、渭南、銅川、三門峽、洛陽、濟源）體育交流合作不斷深入，在培育運動休閑市場、加快休閑運動產業項目落地、推動體育與旅游深度融合、發揮體育在擴大內需和促進消費方面取得了長足發展。招商推介會上，三省八市體育部門簽訂了《晉陜豫黃河金三角區域友好城市戰略合作協議》，為下一步共同探索體旅融合發展新模式、加快區域體旅產業合作、打造大型跨區域體育賽事等奠定了深厚基礎。

招商推介

構筑體旅融合新圖景

永濟五老峰滑雪場、萬榮廟前溝黃河文化旅游項目、河津大梯子崖景區、望仙大峽谷、山西古城國家濕地公園……招商推介會上，各具特色的體旅融合新地標，讓人們看到了體旅融合新圖景。

五老峰國際滑雪場，是國家體育總局認證的滑雪場，目前已完成投資2500余萬元，年接待能力超10萬人次。近年來，該滑雪場開展了精彩紛呈的賽事活動，如“愛冰雪 迎冬奧”運城市青少年滑雪比賽、冰雪運動會、家庭冰雪節、冰雪馬拉松等。同時，組織舉辦“冰雪運動進校園”活動、以冰雪運動為主題的研學旅游活動等。該滑雪場負責人郭光明介紹，為進一步提升接待能力，該滑雪場計劃投資1000余萬元，新建一條高級滑雪道，擴建一條中級滑雪道，改善游客中心與水電系統，增購造雪設備和滑雪器材等。

萬榮廟前溝黃河文化旅游項目位于萬榮縣廟前村。這里地處黃河之濱，擁有豐富的黃河文化、農耕文化和獨特的后土文化。項目圍繞這三大文化主題進行規劃設計，一期總投資8000余萬元，旨在打造一個集文化體驗、運動休閑、生態觀光等于一體的綜合型體旅景區。該項目負責人周潔介紹，項目將充分挖掘和展示黃河文化的無窮魅力，通過豐富的展品和多媒體展示，讓游客深度了解黃河的壯麗景色、燦爛文明和豐富資源；重點打造后土文化體驗區，通過后土文化演藝、再現后土祭祀等，讓游客領略后土文化的獨特之處；提供優質的民宿服務，規劃徒步旅行、自行車騎行、漂流等戶外活動，讓游客盡情享受運動休閑之趣。

河津大梯子崖景區，國家4A級景區，是集人文歷史與自然風光于一體的體驗型景區。景區已開發的景點有千年古道梯子崖、七里畫廊桃花谷、北魏遺址倚梯城及玻璃棧道、懸崖攀巖、觀光電梯等。該景區負責人楊博介紹，景區還將引入更多的特色體育活動，如攀巖、馬術、滑翔傘、箭術、游戲投壺等。

還有森林茂密、空氣清新、風景優美及各種基礎設施健全的望仙大峽谷。近年來，該景區在拓展開發旅游市場的同時，積極參與全民健身活動，舉辦了徒步、釣魚等運動，得到了一致好評。望仙大峽谷已不僅僅是一個單純的自然山水旅游目的地，更是一個人們運動休閑的好去處。

當然，說到運動休閑，山西古城國家濕地公園不能不提。該公園位于黃河小浪底水庫北側，是獨特的水位調節下濕地景觀與人居環境協同共生的復合型濕地公園，也是黃河中游濕地的重要組成部分。這里有著獨特的濕地景觀，水面開闊、灘涂廣布，棲息著200多種野生動物，且千畝荷塘、竹柳防護林帶、黃河沙壩等蔚為壯觀，現已成為人們放松休閑、運動健身的不二選擇。

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體旅融合，“百花齊放”。市體育局有關負責人表示，就是要加強謀劃、加大投入、加快建設，實施一批潛力休閑體育運動項目，打造一批體育旅游目的地和戶外運動基地，形成一批體現體旅融合特色的網紅打卡地，不斷打造體旅新地標、構建體旅新場景、激發體旅新活力，為全市體育事業發展注入澎湃動能。

趨勢前瞻

搶抓體旅發展新機遇

如何更好地加快體旅深度融合，激發體旅消費活力？

如何以市場為導向，打造爆款的體旅項目產品？

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在當天的招商推介會上，主辦方特別邀請到了天津財經大學商學院教授梁強。作為國家體育總局“十四五”時期決策咨詢專家，他主研完成國家社科一般項目《我國登山戶外參與人口動態監測機制與平臺建設研究》，出版了《戶外休閑產業：國際視野與本土觀察》等著作，對體旅消費前瞻性的研究與講解，為體育部門、體育產業等負責人打開了眼界，也帶來了機遇。

梁強教授作演講的題目是《體育消費新趨勢洞察與新政策解析》。他從“體育消費研究背景”“體育消費演進特征”“體育消費政策解析”“體育消費促進策略”等4大方面入手，詳細解讀了“體育消費及其研究背景”“體育消費約束與偏好分析”“體育消費行為的研究與實踐洞察”“不同時期的體育消費”“家庭體育消費背景變化”“居民體育消費的趨勢”“新型體育消費產業的發展”等內容。特別是有關“促進居民體育消費發展的有效路徑”的論述，給人們留下了深刻印象。他說，要進一步開發體育市場，引導居民體育消費；加強體育市場監管，規范體育市場環境；加強對體育市場的投入，完善基礎設施建設。

在講座最后，關于“未來體育消費”，他提出了如下建議：從改善群眾體育認知入手，繼續加強全民健身的宣傳與推廣，從而保證長期體育消費政策供給；進一步依托互聯網信息技術，實現體育對于家庭閑暇消費結構的重塑，增強體育消費粘性；以科技創新創造體育用品消費新需求，仍然是體育消費增長的關鍵核心，應重點增強科技創新支持力度；拓寬體育消費政策方向，從“走向戶外”向“走向戶外與回歸家庭并重”轉變；深入了解新一代青年家庭體育消費行為與消費偏好，把握好體育消費未來；明確新型“體育消費——收入”政策制定預期，政策上優先確保體育消費長期穩定高質量發展。

萬榮廟前溝黃河文化旅游項目負責人周潔說：“梁強教授的講座結合實際、高屋建瓴，具有很強的指導意義，對于我們進一步打造好廟前溝項目有著諸多可學習、可借鑒的地方。”

他山之石，可以攻玉。會上，臨汾冰世界樂園和晉城七彩太行旅游度假區項目，也吸引了不少人關注。

臨汾冰世界樂園是臨汾市委、市政府主導建設的項目，專注于冰雪運動和體育產業的發展，是山西省首家采用全球領先的荷蘭制冰技術打造而成的“四季真冰場”，現有國際專業標準的主冰場1800平方米，可同時容納近千人進行冰上運動。冰場配套設施完善，花樣滑冰、短道速滑、冰球等冰上運動的訓練與賽事，全年皆可進行。

七彩太行旅游度假區，位于晉城市陵川縣六泉鄉池南掌村，項目總投資10億余元，分3期建設。項目一期有云上滑雪場一期、嬉雪樂園、云上森林度假村、高山無邊泳池；二期有云上露營地、云上滑雪場二期、馬術公園、國際標準室內滑冰場、五星級度假酒店、太行天街；三期有閑云星野度假社區、康養社區及配套業態等。

體旅融合，正當其時。市體育局有關負責人表示，下一步，要狠抓項目落地，搶抓發展機遇，力爭讓美好的新圖景變成真實的新場景，全方位推動群眾體育、競技體育、體育產業等協調發展，以體促旅、以旅興業，點亮群眾新生活、釋放消費新潛力、鍛造城市新名片，奮力構建體育事業高質量發展新格局，不斷滿足人民群眾日益增長的美好需要。（記者 景 斌）