記者 朱 姝

中心城區盬街游人如織的夜色盛景（資料圖片）

加快服務業發展，是實施擴大內需戰略，融入“雙循環”新發展格局的重要抓手。服務業在促進產業轉型、提升生活品質、擴大群眾就業等方面發揮著十分重要的作用。文旅產業是文化和旅游產業相互融合發展的朝陽產業，是最能釋放消費潛力的服務業之一。

近年來，我市依托豐富的旅游資源和厚重的文化底蘊，不斷挖掘“大文化”，讓河東文化“亮”起來、讓文物古跡“活”起來、讓創意產品“熱”起來，推動文旅深度融合；建設“大景區”，加快實施A級景區倍增計劃，優化運城關公文化旅游發展有限責任公司（以下簡稱“關公文旅公司”）運營機制，抓好“五條綠色走廊”建設，做好農文旅融合發展文章；塑造“大品牌”，促進全域旅游發展，強化品牌宣傳，把各類節慶活動辦成展示形象、彰顯特色、匯聚資源、厚植優勢的“強磁場”，不斷擴大城市影響；培育“大市場”，謀劃文旅新場景，豐富文旅新業態，促進文旅新消費，全面激發消費活力，積極推動我市文旅產業“質”與“效”實現同步飛躍。

塑造“新品牌”

河津市黃河大梯子崖景區俯瞰 攝影 陳方斌

“十四五”期間，我市文旅部門將全面落實市委、市政府關于建設“五條綠色走廊”的戰略部署，踐行“兩山”理念，依托中條山勝境，實施生態保護修復，通過保護與開發并重，打造“中條仙境、避暑圣地”旅游新品牌，努力構建中條全域旅游先行區、中華文化山水畫廊、綠色生態體驗目的地。

據介紹，我市文旅產業將重點構建“一主兩副、生態鋪底、項目支撐、帶狀串聯”的生態文旅融合發展大格局。

“一主”：即以鹽湖休閑體驗、關公文化朝圣、健康養生度假三大版塊為核心內容的中條山鹽湖段示范帶。

“兩副”：一是以永濟、芮城華夏經典文化和道教養生文化為主要內容的中條山西段示范帶；二是以垣曲、夏縣生態康養休閑度假為主要特色的中條山東段示范帶。

“生態鋪底”：就是通過保護山體的自然風貌、擴大湖泊和水系的規模、建設生態和觀賞廊道，突出山水園林景區的特色，形成山水相依的景觀格局，打造生態循環的“綠肺”和“氧吧”，促進可持續發展。

“項目支撐”：就是堅持“結果導向、目標導向”，將生態修復、旅游交通、通信網絡、文化旅游、康養休閑等各方面建設和提升目標，具體細化為工程項目，通過重點實施綠色中條生態修復工程、文旅中條景區建設工程、暢達中條慢游系統工程、智慧中條5G應用工程、康養中條特色小鎮工程等“五大工程”，支撐綠水青山中條新生態文旅經濟示范帶建設。

“帶狀串聯”：就是建設中條山山水旅游公路、健身步道，設置驛站、觀景臺、小憩園、停車場等，串聯沿途風景名勝區、旅游度假區、森林公園、文物古跡、鄉村旅游示范村等，串珠成線，連線成片，構建生態文化旅游融合創新發展的風景帶、度假帶、產業帶。

今年以來，綠水青山中條新生態文旅經濟示范帶正在建設一批新項目，打造一批知名景區和旅游區，形成一批高品質的文化旅游產品。

如鹽湖區重點推進的關公文化產業園區、鹽池文化博覽園、鳳舞南山花卉田園綜合體、蚩尤文化園等項目在穩步推進中；聞喜縣的玻璃文創館、涑水小鎮、中華裴氏家風家教館等項目都在火熱建設中……

打造“新景區”

萬榮縣后土祠景區秋風樓雄姿 攝影 陳方斌

漫步在平常街上，傳統街巷古韻悠悠，特色商家盛裝迎客，多元業態活力迸發，從入口牌坊到過街廊橋，從磚木卯榫結構到青石地板，從“三雕”技藝到彩繪圖案，無不展現著平常街“不平常”的魅力與內涵。

“我在抖音上看到平常街有漢服體驗館，今天就特地跟閨蜜過來體驗一下。”在平常街的一家漢服店里，游客吳曉霞與閨蜜每人挑選了一件漢服后，還不忘坐在店內的“龍椅”上打卡拍照，她開心地說，“真有點穿越的感覺！”

平常街作為關公文化的一張新名片，開業以來一直吸引著眾多游客前往。平常街的順利啟航，也打響了我市關公文旅融合發展的第一炮。

去年，市委、市政府為進一步推動關公文旅融合發展，專門成立了關公文旅融合發展領導小組，出臺了《運城市加強關公文化旅游融合發展實施方案》，推進關帝廟景區體制機制改革，實行所有權和經營權“兩權分離”，組建成立了運城關公文旅公司。該公司將圍繞景區運營及周邊投資開發建設，大力推動關公文旅融合發展，打造關公故里5A級景區。

按照規劃，關公故里旅游景區以解州關帝廟、常平關帝家廟為核心進行國家5A級景區申報，規劃建設總面積約3.32平方公里，整體上形成“一體兩翼、依山帶水、兩廟一廊”的空間格局。

創建工作啟動以來，關公文旅公司圍繞關公文化產業園區、關帝廟景區和關帝家廟景區3個板塊，打包申請“關公文化產業園區建設項目”地方債券資金，3年27億元，已到位資金10億元，重點推進了十大項目建設。其中，基礎設施提升方面，推進“一河三路”綜合改造，優化旅游動線，改善景區周邊風貌；文旅產業板塊方面，打造解州同善義倉和常平家廟兩個“文旅片區”，實現祖廟、家廟、古城的文旅聯動發展，帶動觀光旅游向度假、體驗旅游轉變；在景區提升方面，通過“一園一館一廣場一中心”建設，推進關帝廟周邊的環境綜合治理和文物展示利用，讓整個景區周邊環境更優美、內涵更豐富、功能更完備，為5A級景區創建打下堅實基礎。

“下一步，我們將快速推進關公主題實景演藝以及劇場建設，完善游客集散中心、旅游酒店等文旅配套設施和產業布局，逐步描繪出關公故里5A級景區的宏偉藍圖，將關公故里打造為‘全球華人信仰關公的祈福圣地，世界游客體驗忠義文化的旅游勝地’。”關公文旅公司董事長蘇引萍說。

實現“新發展”

文旅產業是綜合性和關聯性很強的產業，具有一業興百業旺的乘數效應。今年是“十四五”的開局之年，我市文旅部門充分發揮文旅產業在全市服務業中的龍頭帶動效應，深入調研，科學布局，謀劃了“十四五”千億文旅產業項目的大盤子，共有文旅產業項目181個，總投資約1100億元。

今年以來，我市文旅部門認真貫徹落實市委、市政府“項目建設年”的工作要求，聚焦項目建設，厚植產業根基，凝聚發展動力；完善了文旅產業項目規劃庫、儲備庫、建設庫、達產達效庫，隨時更新、動態調整，做到一月一調度、一季一通報；組織精兵強將成立項目專班，強化分析研判，列出任務清單，做細工作臺賬，實行掛圖作戰；主動服務對接，優化發展環境，專題研究解決項目難點堵點，確保項目按工作節點推進、按預定進度完成。

全市文旅產業項目加快推進，呈現多點開花、競相發力的良好態勢。今年全市重點推進文旅產業項目42個，其中新建30個，續建12個，總投資130億元，年度計劃投資74億元。截至10月底，全市42個文旅產業項目全部開工，已經完成投資69.74億元，完成年度任務的94.2%。

目前，鹽湖關公文化產業園、稷山國家板棗公園、河津龍門景區綠化工程、垣曲綜合文化中心等一批重點項目正在建設中，晉南傳統旅游街區盬街、解州關帝廟五龍峪河道景觀改造、平常街、南山運動公園、河東池鹽博物館等一批項目已竣工開放，按五星級標準建造的運城深航國際酒店即將開業。繼永濟獲得國家全域旅游示范區之后，芮城已達到國家全域旅游示范區驗收標準，鹽湖、萬榮、夏縣已通過省級驗收；后土祠、望仙大峽谷、黃河大梯子崖等六個景區已經通過省級4A級景區初驗，臨晉縣衙、平陸大天鵝、夏縣格瑞特、新絳龍興寺等四個景區已經通過省級3A級景區初驗；水峪口、盬街、嵐山根已經通過山西省旅游休閑街區驗收，盬街正在沖刺國家級旅游休閑街區；河津龍門村被評為全國鄉村旅游重點村，鹽湖向陽小院等15家企業獲評“黃河人家”。10月底運城成功入選國家級文化和旅游消費試點城市……

全市2021年計劃建設28個“一名人一館、一典故一館”。截至10月底，萬榮薛瑄故居、絳縣堯王故里展館、晉文公展館等20個場館已經建成運營，鹽湖蚩尤文化園、夏縣介子推文化園、新絳李毓秀紀念館等8個場館正在建設，年底前所有場館將如期建成。

全市文旅產業多元發展、多極支撐，正實現著新的轉型升級。