記者 王 斌

2021年是“十四五”開局之年，是中國共產黨建黨100周年，也是我市建設知名旅游強市的起步之年。那么，在這一重要的歷史節點，運城文化旅游產業要干哪些大事、要事呢？在2021年全市文化和旅游工作會議上，市文化和旅游局局長余敏對各項工作作了全面部署，提出要緊緊圍繞打造“知名旅游強市”這一目標，全面叫響“游山西運城，讀華夏歷史”文化旅游品牌，為“十四五”全市文化旅游事業高質量發展開好局、起好步。

聚焦文化創造，推動文化事業繁榮興盛

文化興則國運興，文化強則民族強。今年，圍繞建黨100周年和文旅部“百年百部”精品創作要求，我市將實施文藝精品創作工程，重點創作《黃水謠》《翟家莊》等紅色題材劇目，改編《江姐》《黨的女兒》等革命歷史劇目，復排《一顆紅心》《嗩吶淚》等傳統精品劇目，提升打造《忠義千秋》《黨旗飄飄》等優秀劇目，力爭在9月讓《忠義千秋》亮相國家大劇院；辦好第三屆山西省藝術節運城分會場活動，推薦一批優秀劇目參加第17屆“杏花獎”評選活動；組織舉辦第五屆文化“菊花獎”戲劇大賽，發現和挖掘一批優秀作品和優秀中青年演藝人才；打造群文精品，重點扶持鹽湖的《幸福船》、永濟的《黃河人》等優秀群文節目參加省十一屆“群星獎”評選。此外，我市還將完善公共文化服務，在鹽湖區建設5個以上“河東書房”示范點，向市民提供圖書閱覽、通借通還、親子閱讀、讀書沙龍等綜合性服務；弘揚紅色革命文化，重點打造夏縣堆云洞、聞喜縣陳家莊村、絳縣回馬嶺黨性教育基地等紅色旅游基地；加大非遺保護傳承，組織舉辦“黃河岸邊講非遺，人人都做傳承人”視頻大賽和“山西運城·非遺亮寶”系列活動。深化機制體制改革，整合山西省蒲劇藝術院和市文化藝術學校，形成教學、創作、演出一體化格局；盡快確定山西省蒲劇藝術院建設地址，力爭在第三季度開工建設；加快李家大院、永樂宮等景區市場化改革步伐。

聚焦品牌塑造，著力提升運城文旅形象

打造“游山西運城，讀華夏歷史”旅游形象品牌，推出“走進河東”歷史研學之旅、“文脈千年”唐詩之路研學之旅、“曲韻芳華”戲劇研學之旅等一批研學旅游產品，打造圣天湖、司馬光祠等50個研學實踐基地；圍繞“關公、鹽湖、黃河”三大特色品牌，重點打造關公文化旅游區、鹽湖康養度假區、黃河一號旅游公路國家精品旅游示范帶，加快建設關公文化產業園、池神廟提升、茅津渡、風陵渡等項目，完善房車營地、露營驛站等基礎設施。打造“賞花海、游田園、看民俗、住農家院、品農家飯、享農家樂”特色鄉村旅游品牌。對現有的3A級鄉村旅游示范村進行樣板式打造，提升平陸東坪頭村、河津龍門村等一批鄉村旅游示范村。打造鹽湖向陽小院、萬榮閆景九號院、垣曲馬家園等“黃河人家”品牌和鹽湖區西張耿村、范家窯村，垣曲望仙村等一批鄉村民宿品牌。打造群眾文化活動品牌，重點打造“我有拿手戲”優秀群文節目大展賽、運城市首屆軍鼓大賽、第三屆農民畫大賽等六大群文賽事品牌，積極承辦山西省鑼鼓邀請賽、鼓樂“群星獎”節目全省巡演等10項省級群文活動，組織開展百場演出歌頌黨、百幅攝影展輝煌、百首革命歌曲獻給黨、百名戲迷唱幸福、百場朗誦說偉業等“十個一百”群眾文化活動。

聚焦市場主體，推動文旅產業做大做強

今年，我市將堅持以項目建設為抓手，進一步優化產業結構，探索“文旅+”融合路徑，創造更多新產品、新業態和新消費市場。在景區建設方面，推進關帝廟進入5A級景區建設預備名單，指導五老峰、舜帝陵、鸛雀樓開展前期準備工作，年內創建3個以上4A級景區和5個以上3A級景區，省級旅游度假區實現零的突破。在產業項目方面，重點抓好南山運動公園、萬榮汾河入黃口生態修復等29個項目，利用名人故居、鄉村大院、古建民居等推進“一名人一館、一典故一館”建設，年內建成28個。在“文旅+”方面，鼓勵利用廢棄鐵路、舊廠房等工業遺產，建設工業文化產業園區、特色小鎮（街區）和創新創業基地。加快發展生態觀光、康養度假等產業，打造歷山等國家級森林康養基地，推動演藝、娛樂等業態線上線下融合發展。支持垣曲歷山、芮城圣天湖、萬榮李家大院等景區建設直升機起降點，支持芮城圣天湖等建設體育旅游目的地。在壯大市場主體方面，探索組建大型文旅集團，引進專業性旅游企業落戶運城，支持打造鹽湖嵐山根、永濟堯王臺等高端民宿酒店。推動建設關公文化產業園、澄泥硯文化產業園等文化產業集聚區，講好澄泥硯“珍寶故事”。繼續辦好文創大賽，推動“運城禮物”旗艦店在重點景區和旅游集散中心、高鐵站、飛機場布局建設。在促進文旅消費方面，推出消費惠民措施，打響“好吃運城”美食品牌，打造鳳凰古街等名吃一條街；支持打造大型行浸式夜游體驗劇《夢境·西廂記》，支持嵐山根、神潭大峽谷等景區打造富有文化特色的旅游休閑街區。

聚焦宣傳營銷，持續擴大運城文旅影響

實施精準營銷，在重點客源城市、高鐵沿線及通航城市開展宣傳營銷活動；在3月和9月分別舉辦春夏游和秋冬游兩場大型宣傳推介活動；推出黃河旅游年卡，與沿黃城市重點旅游景區實現資源共享，游客互送；做好關公信眾市場的宣傳營銷，吸引全球各地的關公朝拜團、觀光團、研學團等來運交流；在做好“西安旅游+”的基礎上，開發“太原旅游+”“鄭州旅游+”等周邊旅游市場。創新營銷方式，深化與國內知名旅游企業的交流合作，建立旅游網絡營銷平臺；發動講解員和導游開設旅游直播間，拍攝抖音、微視頻，培育旅游網紅直播達人，持續提高運城旅游在線上線下的曝光率。辦好池鹽文化節、關公文化旅游節和舜帝德孝文化節三大節慶活動以及“山河春意，花開運城”百花節、全市旅發大會、全域旅游創建大會等重大活動；辦好五老峰登山節、永樂宮書畫藝術節、普救寺愛情文化節等活動。

聚焦服務質量，全面優化文旅市場環境

我市將2021年確定為“旅游服務質量提升年”，實施公共設施完善行動、景區標準化建設行動、文明服務提升行動和市場秩序整治行動，實現全市主要景區旅游直通車全覆蓋、常態化，推進景區智慧化和數字化建設；在全市所有A級景區全面推行標準化建設，高標準建設11座3A級省級示范旅游廁所；在3月和11月組織開展全市導游員、講解員和骨干導游培訓活動，全面提升文旅行業從業人員專業化服務能力；開展文旅市場“春和”“夏安”“秋風”“冬凈”四大專項整治行動。

聚焦文物保護，推進文化遺產活化利用

加強文保基礎工作，持續推進“關圣文化史跡”和“關公信俗”雙申遺工作，打造“國寶級”文物單位活化利用試點，抓好鹽湖、永濟、芮城3個專題性省級文物保護利用示范縣（市、區）的創建。動員社會力量，持續推進“文明守望工程”對瀕危古建筑實施搶救性保護。推動考古前置改革，將基本建設中考古調查、勘探、發掘工作前置；成立運城市考古研究所，積極籌備“西陰論壇”，充分論證運城在華夏文明起源中的地位和作用。抓好文物安全工作，實施“文物平安工程”。加快文博事業發展，進一步優化博物館體系布局，鼓勵創建非國有博物館。

會議最后號召，發揮“孺子牛、拓荒牛、老黃牛”的“三牛精神”，咬定目標，鉚足干勁，攻堅克難，擔當作為，努力建設知名旅游強市，奮力譜寫新時代運城文旅事業高質量發展新篇章，以優異成績迎接建黨100周年。