“雙11”成粉絲比拼新戰場

據網上的數據顯示，截至2019年9月，今年至少有24個美妝品牌選擇了男明星代言，占據了美妝品牌的大半個江山。

尤其今年憑借《陳情令》大火的肖戰和王一博，更是成為這個“雙11”的帶貨擔當。據不完全統計，截至11月5日，肖戰共為9大品牌的17款產品賣出了價值5.3億元的營業額，這還只是預售的產品，并不包括已經賣出和非主推的產品。可見粉絲消費能力的強大和瘋狂。

10月31日，王一博剛一官宣成為舒膚佳的全線代言人，其專鏈沐浴露就迅速銷售一空。“七月男友”的李現擔任雅詩蘭黛的亞太區護膚及彩妝代言人，代言MAC的張藝興，新官宣了蘭蔻代言人的吳亦凡，手握歐舒丹、歐萊雅等產品代言的朱一龍，都在這個“雙11”，通過不俗的帶貨能力讓品牌方看到了其粉絲強大的消費力。

美妝品牌代言“重男輕女”

美妝產品的消費者大多為女性，為什么品牌方卻更愿意請男明星來代言呢？隨著網紅們五花八門的化妝品測評的出現，很多消費者在購買之前就已經清楚了化妝品的功效，代言人對于產品的功效并不具有太大的說服力。

如今，美妝產品的消費驅動力已經不僅僅局限于使用，還有粉絲對明星的追隨心理。前幾年，粉絲追星大多采取輪博打榜的方式，但是近兩年，為偶像代言的產品沖銷量成了一種新的追星方式。大數據調查，年輕人是線上美妝個護新生代消費主力軍，尤其90后和95后消費能力最強。而這批人恰恰是追星群體的主力。跟普通人買產品就其所需不一樣，粉絲為了給愛豆沖銷量，往往會批量購買、沖動消費。而品牌方除了常規的賣貨之外，也會圍繞粉絲的心理做出一些明星定制產品和衍生品。

男明星除了帶貨能力驚人之外，對于產品的品牌宣傳也有非常明顯的效果。有品牌負責人表示，粉絲在社交媒體上對一條微博的多次轉發，比品牌專門做宣傳推廣投放廣告要劃算得多。雖然美妝品牌“重男輕女”的選擇讓人覺得有些不舒服，但是從代言的效果來看，男明星確實比女明星更能帶貨，市場影響也更大。